―万博開催によるインバウンド効果をどう見込みますか。田部井　国内全体ではインバウンド増を期待できますが、広島への直接的な影響は限定的かもしれません。ただし、万博開催時期には瀬戸内の島々で瀬戸内国際芸術祭が、福山市では世界バラ会議福山大会が開かれるので、瀬戸内エリアへの注目度は高まると期待しています。当社の子会社が運営する宿泊施設のインバウンド滞在は、増加傾向です。25年3月には旧・千光寺山荘跡地に宿泊施設「尾道倶楽部」＝写真＝を開業する予定で、その受け皿となれるよう準備を進めています。

坂元　万博で増えるのは、ほとんどが東京・大阪・京都のゴールデンルートだと予想しています。そこで、関西圏を訪れた後に瀬戸内エリアで2～3泊追加滞在してもらうためのＰＲを強化中です。瀬戸内エリアのツアーや体験プログラムを、ＥＸＰＯポータルサイトやＯＴＡに掲載し、誘客を狙います。また最近は、海外から地方都市への直行便が増え、東アジアからの観光客のリピートにつながっているようです。瀬戸内エリアは空港からのアクセスが良い観光地がたくさんあり、広島県でも尾道市や三原といったエリアの観光スポットが充実しています。アジア向けの発信のさらなる積極化も必要ではないでしょうか。

―インバウンド誘致に向けた具体的な取り組みと課題を教えてください。坂元　観光庁の「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり事業」に選定された14のモデル地域のうち一つが瀬戸内エリア。23年度から5カ年計画で取り組んでいます。初年度はマスタープランの策定、24年度はブランディングやプロダクト造成に着手しています。外国人は「日本らしさ」「体験コンテンツ」「地域の人との交流」を重視するため、これらの視点を基に、コンテンツを絞り込みました。県内では福山、竹原、広島の3カ所。具体的には、福山の神勝寺禅と庭のミュージアム＝写真＝での座禅体験、竹原の藤井酒造などの街歩き、広島市のＪＲ広島駅周辺と原爆ドームを巡りながら戦前戦後と復興を知るウォーキング＆サイクリングツアーです。日本らしさや本物を体験できるコンテンツ造成とともに、地域の魅力を語れるガイドの育成が急務です。