２０２３年の国内広告費７兆３１６７億円のうち、インターネット広告費は全体の半分近くを占める３兆３３３０億円と過去最高を更新（電通グループ調査）。こうしたあおりを受けて地元マスコミの新聞や民放の媒体、広告収入が伸び悩む中、各社はイベントやウェブ関連など、ターゲットに合わせたコンテンツ開発、販売に力を入れている。中国放送（中区）はラジオ番組のパーソナリティーらとリアルで会える有料イベントなどが成果を上げる。関連のオリジナルグッズなども制作。「ダイソーＰｒｅｓｅｎｔｓ ３時のヒロイン プチプラに恋してる」は通常放送に加え、国内３０００カ所以上のＤＡＩＳＯ店内でも配信。買い物客へのアピール効果が高いという。広島テレビ放送（東区）は女性の健康課題をテクノロジーで解決する製品やサービス「フェムテック」に注目し、月経や悩みをテーマにしたイベント「フェムミナーレ」を２３年１１月に初開催。好評を受けて今春は規模を拡大し、２日間で５０００人が来場した。中国新聞社（中区）はＳＮＳ活用の情報発信に取り組み、２３年に若年層向けのニュースサイト「Ｕ３５」を開設。インスタグラムのフォロワーは７月時点で１万5０００人。広島のインフルエンサーを扱う記事などで訴求する。２４年にはスマホ向けニュースアプリ「みみみ」や、デジタル会員基盤「たるポ」を始め、新しい時代に必要とされる地域メディアへとアップデートしたいとする。週刊広島経済レポート発行の広島経済研究所（中区）は別冊広島企業年鑑のほか、書籍「ひろしま業界地図」（年刊）の動画連動企画や、これらを活用した採用支援事業などを展開。就活生向けに県内企業を動画で紹介するサイト「ひろしま企業図鑑」の掲載社数は１６０社以上となった。創業７０年超の実績を踏まえ、地元企業に役立つ新事業を広げている。

担当記者：沖野